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■新譯通翻譯公司
新譯通翻譯專業行業翻譯：
新譯通翻譯公司-觀光旅游業報告翻譯資料片斷摘錄: 一、杭州市休閑觀光農業旅游業發展的基本情況 杭州市發展休閑觀光農業起步較早，條件優越，擁有得天獨厚的區位和資源優勢。近年來，隨著杭州都市農業和現代旅游業的蓬勃發展，這項新興產業進一步受到了各級政府、國內外投資者、旅游觀光者以及廣大城鄉居民群眾的關注和歡迎。尤其在“黃金周”、寒暑假旅游中，以民俗文化游、農業觀光游、鄉村休閑游、自然生態游、農家度假游、和農業經貿游等為主要類型的各種休閑觀光農業旅游項目，深受廣大游客和市民的青睞，呈現蓬勃生機。 為加強對休閑觀光農業旅游的引導和管理，使之納入規范有序發展的軌道，根據《杭州市都市農業實施意見》要求，市農辦和市旅委決定在2006年前評選和扶持10家市級休閑觀光農業旅游綜合類示范園區和20家市級休閑觀光農業旅游特色類示范點。2003年在參照國家相關標準基礎上，市農辦和市旅委以聯合發文的形式，在省內率先制定出臺了《杭州市級農業旅游(休閑觀光)示范點檢查驗收標準(試行)》；2004年9月，市農辦和市旅委又聯合下發了《杭州市級農業旅游(休閑觀光)示范單位評選和獎勵辦法》，明確由市財政分別給予20萬元或5萬元的一次性扶持資金獎勵。兩年多來，在各級政府和農業、旅游管理部門積極引導和推動下，全市各地有序地開展了市級休閑觀光農業旅游示范園(點)的創建工作，并通過“農旅”結合、攜手發展，實現了以旅促農、強農興旅的雙贏局面。 2004年下半年，經過自愿申報、擇優推薦、初審篩選和現場考查驗收等程序，根據《杭州市級農業旅游“休閑觀光”示范點檢查驗收標準(試行)》及《示范單位評選和獎勵辦法》的規定，評選了浙江省農業高科技示范園區、杭州梅家塢茶文化村等15家單位為首批杭州市級休閑觀光農業旅游示范單位，其中包括3家綜合類型示范園(點)和12家特色類示范園(點)。為進一步打造品牌、擴大影響、提升水平，杭州市農辦和旅委授牌表彰的15家市級休閑觀光農業旅游示范單位還被推薦加入杭州市社會資源轉化為旅游產品工程，被冠以“杭州市國際旅游訪問點”。其中，2005年1月第一批推出的浙江省農業高科技示范園區、浙江(中國)花木城、桐廬縣峰之語蜜蜂王國生態園、杭州白馬湖漁村、千島湖有機魚休閑觀光園區、杭州晶星都市村、梅家塢茶文化村等8家單位，已經正式掛牌對境外游客開放。隨著我市休閑觀光農業旅游的發展，不僅增加了農民的收入，而且還為國內外游客旅游觀光和城市居民休閑度假提供了理想的場所和全新的選擇，極大地促進了城鄉交流和共同發展。 二、存在問題 一是缺乏統一的規劃。各業主根據自己的實力和當地的一些資源隨意開發，有的還是破壞性開發，盲目發展，缺乏統一的規劃。 二是精品、特色和亮點不突出。雖然我市的休閑觀光農業旅游歸納起來有六種發展模式，但這些單位所開展的內容大都具有類同性。能結合農業生產，發動農民參與，挖掘民俗風情，讓游客參與性強的農事活動，讓游客的休閑旅游活動和農業生產及農戶的日常生活融為一體的項目少。 三是宣傳和服務上不夠規范。許多單位僅考慮成本和接待能力而不太注重對自身的宣傳，也不主動和旅游部門掛鉤。同時在農業旅游點的食品衛生、明碼標價、環保消防、設施安全等服務方面做得也不夠規范。 四是政府扶持力度不夠。發展休閑產業有利于農民增收，保環境保護和促進城鄉統籌，在起步階段政府應給予大力扶持，目前光靠農口和旅委兩家只給一點獎勵，很難起到大的推動作用。 三、對策建議 加快杭州農業旅游發展，必須堅持以科學的發展觀為指導，進一步理清發展思路，創新發展模式，提高發展質量，夯實發展基礎，增強發展后勁。 (一)理清思路，明確目標。根據現有基礎和發展趨勢，杭州下一步推進農業旅游要認真貫徹落實統籌城鄉經濟社會發展理念，大力實施都市農業、大旅游產業發展戰略，積極把握我市舉辦2006年世界休閑博覽會契機，以休閑旅游市場的發展需求為導向，以農業旅游資源的合理開發、充分利用為基礎，以生態環境建設和農民增收致富為根本出發點，加快培育精品亮點，做大做強農業旅游產業。近期目標是今、明兩年，在全市評選和扶持不少于10家市級休閑觀光農業旅游綜合類示范園區、20家市級休閑觀光農業旅游特色類示范點，培育一批縣級示范點，進一步鼓勵、引導和規范“農家樂”旅游健康有序發展。中期目標是優化提升農業旅游，建設一批主題明確、特色鮮明的精品休閑觀光農業項目，打響杭州休閑觀光農業的品牌。再經過若干年的努力，在全市逐步建立不同層次、不同規模，能滿足不同消費群體需求的，各種類型比較齊全的休閑觀光農業體系，實現農業旅游的全面發展和整體提高。 (二)正確引導，促進發展。注重高起點規劃、高標準建設、規范化管理，引導農業旅游持續健康快速發展。一是要強化協調發展的觀念。堅持開發與保護并重，以現代科技為保障，合理開發利用資源，保持良好生態環境，在開發時應選擇生態效益型道路，注意保持農村生態環境和人文環境，盡量避免對野生動植物干擾破壞，盡量減少人為加工的痕跡，并與生態農業、林業等建設結合起來考慮，重視經濟、生態、社會三大效益相并重，逐步走出一條經濟快速發展與資源永續利用與環境的持續、協調發展之路。二是要強化農旅結合的觀念。按照鼓勵發展、積極引導、有序開發、規范管理、不斷完善的原則，堅持做到農旅結合、以旅促農、強農興旅，加強農業與旅游及旅游業六大要素的融合發展，努力做到相關產業互相促進，實現我市旅游農業快速、有序、健康發展。要把扶持農民增收和滿足游客需求放在首位，增強人本意識，為廣大人民群眾提供更好的農業旅游產品、更優的農業旅游服務。通過農業旅游產業的發展，進一步增加農民就業、促進農民增收，提升農業水平、繁榮農村經濟，擴大城鄉交流、打造和諧社會。三是要強化特色品牌的意識。突出農業資源和風土人情，用“特色”吸引游客，以品牌樹立形象。結合農業生產，發動農民參與，挖掘民俗風情，推出一些游客參與性強的農事活動，讓游客的休閑旅游活動和農業生產及農戶的日常生活融為一體，突出休閑性，增強參與性，以豐富內涵，提高品位。四是要強化開拓創新的觀念。農業旅游是21世紀極具發展潛力的新興產業、朝陽產業，必須在開拓中創新，在創新中發展，用改革的辦法和創新的思路，努力解決發展中出現的新問題，促進這一新興產業始終保持良好的發展勢頭，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 (三)規范管理，提高質量。堅持不懈地通過科學管理，促進農業旅游再上新臺階。一是規劃先行、整合資源。依據杭州大旅游發展規劃和都市農業建設規劃，加強農業旅游規劃研究編制，保證農業旅游健康發展。農業、林業、水利、旅游、建設、環保、交通等有關部門要銜接溝通，盡可能地整合配置新農村建設、生態村建設、“村莊整治工程”、“鄉村公路通達工程”等資源優勢，確保休閑觀光農業旅游項目科學有序開發，實現農業與旅游業良性互動。二是加強扶持提高質量。按照杭州市《關于加快旅游業發展的若干意見》和《發展都市農業實業實施意見》的要求，進一步健全農業旅游建設的標準規范，促進項目建設和產業發展出精品、上檔次、上水平。進一步完善扶持政策，鼓勵投資業主和經營單位擴大規模、提高質量，調動質量，調動社會力量投資發展農業旅游的積極性。三是不斷完善行業自我服務和約束管理機制。培育和發展“農家樂”旅游協會或游客接待中心等中介服務組織，加強對經營人員相關旅游知識和服務規范的培訓，提高農業旅游經營單位服務水平和休閑觀光農業旅游結合農業生產，發動農民參與，挖掘民俗風情，推出一些游客參與性強的農事活動，讓游客的休閑旅游活動和農業生產及農戶的日常生活融為一體，突出休閑性，增強參與性，以豐富內涵，提高品位，引導農業旅游經營單位、尤其是開展“農家樂”旅游的鄉鎮(村)或農戶家庭，加強基礎設施等硬件建設和接待服務等軟環境的建設。政府有關職能部門對休閑觀光農業旅游點的食品衛生、明碼標價、環保消防、設施安全等要加強指導和依法監督工作，切實維護消費者的權益。 (四)注重宣傳，打造品牌。把宣傳和營銷作為進一步打響杭州農業旅游品牌的關鍵環節。一是加強整體形象宣傳。通過促銷會、說明會、懇談會等各種宣傳手段或方式，進行形象設計包裝，展示杭州旅游農業風采，擴大我市農業旅游在長三角地區的影響，提高知名度。二是加強旅游推介。在主要旅游宣傳手冊上的增加對農業旅游產品宣傳內容，并組織、協調和引導旅行社用新聞媒體加大策劃、宣傳和推廣力度。在杭州農業和旅游網站上開通休閑觀光農業及鄉村“農家樂”旅游的宣傳推廣專欄，不斷將成熟的產品推向市場。在充分吸引城市散客的基礎上，爭取與旅行社等機構合作，合理組織旅游產品和線路，發展小型團隊，進一步帶動更多的散客市場。三是進一步強化示范單位的輻射作用。發揮首批15個示范單位優勢，進一步做深、做精、做細鞏固、提升和發展文章，繼續在實踐中探索成功經驗，發揮好榜樣示范作用。努力爭創全國農業旅游示范點等國家級品級，吸引更多的單位投入到發展旅游農業和創建示范園(點)的行列中來，不斷增強農業旅游發展后勁。 (五)優化環境，保障發展。加快農業旅游發展，是順應大趨勢謀求新發展的應有之義，也是各級政府和有關部門義不容辭的職責。各級、各部門要進一步統一思想認識，真正把加快發展休閑觀光農業的工作列入議事日程，作為統籌城鄉、提升農業、拓展旅游的重要抓手，注重實踐，勇于探索，努力發展農業旅游。涉農部門和旅游部門要從各自職能出發，加強組織協調，理順工作關系，為推進農業旅游發展盡責盡力。
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